Dans le monde des entreprises, l’image de marque de celle-ci est un élément déterminant pour son succès. Lorsqu’une entreprise est bien connue et appréciée du public, elle peut bénéficier d’une fidélité de la clientèle et d’une reconnaissance accrue de son nom . Pour atteindre cet objectif, une entreprise doit développer une charte graphique forte et cohérente qui lui permettra d’avoir une identité visuelle bien imprégnée dans l’esprit des consommateurs.
Qu’est ce qu’une charte graphique ?
La charte graphique est un document dont la taille peut varier entre dix et plus d’une centaine de page qui établit les normes visuelles de l’entreprise. Elle inclut des règles d’usages sur les couleurs, le logo et ses différents éléments, les polices de caractères, les formes, les textures et les images utilisées pour représenter l’entreprise sous toutes ses formes et déclinaisons. La charte graphique est un outil indispensable pour maintenir une image de marque cohérente, quelle que soit la manière dont l’entreprise est présentée au public.
Voici quelques raisons pour lesquelles une charte graphique est importante pour une entreprise :
1. Identité visuelle forte
Une charte graphique bien conçue aide à créer une identité visuelle forte pour l’entreprise. Cela signifie que les clients et les clients potentiels peuvent facilement identifier l’entreprise, même si son nom n’est pas visible grâce aux différents éléments qui vont rappeler l’entreprise. Une identité visuelle forte est essentielle pour se démarquer dans un marché qui acceuille toujours plus de concurrents.
2. Une Cohérence
Une charte graphique assure que l’image de marque de l’entreprise est cohérente à travers toutes les plates-formes et canaux de communication qui existent. Que ce soit sur les sites web, les réseaux sociaux, les publicités imprimées ou les panneaux d’affichage, les normes visuelles de l’entreprise doivent être uniformes pour renforcer sa crédibilité auprès du grand public.
Si les plus petites entreprises n’auront besoin que d’une charte graphique basique, les plus grandes entreprises nécéssiteront des chartes graphiques poussées et complètes qui font souvent plus d’une centaine de page. Découvrez par exemple la charte graphique de l’université de Lorraine.
3. Le professionnalisme
Une charte graphique bien conçue aide à donner à l’entreprise une image professionnelle et crédible.
N’avez-vous jamais ressenti un manque de confiance dans une entreprise juste en regardant son logo, sa publicité ? C’est là que la charte graphique intervient, pour ne pas que celà arrive.
Si les couleurs et les polices utilisées dans les matériaux marketing de l’entreprise semblent avoir été choisis au hasard, cela peut donner l’impression que l’entreprise est peu fiable ou mal organisée et celà a comme conséquence souvent directe de faire fuir le client vers une entreprise qui aura l’air plus sérieuse.
4. La différenciation
Une charte graphique forte et unique peut aider l’entreprise à se différencier de ses concurrents.
Les couleurs, les polices et les images peuvent aider l’entreprise à se démarquer de la concurrence et à être plus mémorable pour les clients potentiels.
Regardez la différence entre ces différents opérateurs de téléphonie :
Chaque entreprise a sa couleur, sa typographie et est directement reconnaissable par ses éléments graphiques. Chaque consommateur peut directement identifier son opérateur.
5. La considération
Enfin, une charte graphique bien conçue peut aider à attirer des clients potentiels et à renforcer la considération des clients existants. Une entreprise qui présente une image cohérente et professionnelle peut donner confiance aux clients et les inciter à choisir cette entreprise plutôt qu’une autre.
N’avez-vous jamais fait demi tour sur un site internet d’une entreprise qui ne paraissait pas professionnelle a cause du manque de cohérence sur celui-ci ? Des couleurs qui changent toutes les 2 semaines, une police d’écriture différente sur chaque page… Voilà des détails qui peuvent faire fuir vos clients. Une charte graphique élaborée par des professionnels peut vous évitez celà !
En conclusion, une charte graphique est un élément clé de l’image de marque d’une entreprise. Elle aide à créer une identité visuelle forte et cohérente, donne à l’entreprise une image professionnelle et crédible, se différencie de ses concurrents, attire des clients potentiels et renforce la considération des clients existants. Les entreprises qui prennent le temps de développer une charte graphique forte et cohérente peuvent bénéficier d’une image de marque plus forte et plus efficace pour atteindre leurs objectifs commerciaux.
